Près de 9 ans après The Heavy Entertainment Show; Robbie revient à la pop, avec ce nouvel album, Britpop!

Le chanteur décrit cet opus comme étant le disque qu'il aurait pu sortir en 1995, lorsqu'il trainait avec Oasis et qu'il était sur le point de quitter Take That ! Ce nouvel album s'annonce résolument rock et inspiré par la musique des années 90.